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三十岁那年，我意识到自己应该干点什么，于是走到老赵办公室，让他把上海东方船交给我。我又是赌咒又是发誓，他只委婉地说：“你还年轻，再锻炼两年再说。”
我二话没说，掏出早已准备好的关于上海东方船改制、重组的计划书，并附上长达108页的分析资料。老赵当场傻眼，半晌说不出话来，末了他问：“如果行不通怎么办？”
“那我给你打一辈子长工，永世不得翻身。”
我知道老赵会感兴趣，在教给我那么多应付客户的“招魂术”、“迷踪拳”的同时，他也把自己的七寸暴露出来，譬如，我只向他承诺一点：东方船第一，叶茂中第三。
“第二是谁？”老赵好奇地问。
我收起那108页废纸，气定神闲地吐出两个字：“奥美。”
老赵立刻心跳加速，当场画押签字。
于是，我成为上海东方船的总经理。
上任之后，我大刀阔斧实施我的计划。首先把“上海东方船广告有限公司”更名为“上海东方船个人品牌策划机构”并在国际广告、现代广告、广告导报、中国广告等专业杂志连续刊登了一则整版广告，如下：
主标题：东方船——抵达“个人品牌”新大陆
副标题：个性创意的伟大时代宣告来临
内文：
我们承认“可口可乐”是品牌，可它再过100年也不懂得感恩；“ibm”是品牌，可它永远不会陪你去西餐厅喝红酒；“金利来”又怎么样？能让你真正体会女人的乐趣？
当所有广告公司仍像蒙着黑布的驴一样围着‘商品’做千篇一律的品牌运动时，当所有广告人仍对着没有生命的产品揪头发时，我们已经抵达“个人品牌”新大陆！
什么是个人品牌策划？四个字：以人为本。它的精髓是，这个世界因你而存在、因你而改变、因你而精彩。这是人类文明的终极追求，是个人理想的至高境界。
我们深谙人性的最深秘密，是“个人品牌导师”致力于为您做品牌服务，包括情感包装、职场设计及人生规划。
个人品牌，全程导航——请上东方船！
广告刊登后，在业界引起一阵骚动。一些同行假冒客户或记者打电话来刺探情况，嗅觉灵敏的叶茂中，戴着2003年非典时期的12层大口罩给我打来电话。
“你们到底是做什么的？”他的声音像一头重感冒的牛。
“打个比方，如果你是赵本山，想给人一种赵忠祥的印象，可以找我们。”我说。
“你是说品牌形象？”他很内行地说。
“不，”我不屑地说：“那是叶茂中做的事，我们早已上升到心灵和智慧的高度。”
他气得把他那顶著名的帽子扔得老远，8个月没搭理老赵，为此老赵扣掉我7天年假。
虽然这则广告引起了轰动，但没有成功案例的仍然很难打开局面。于是我又登出一则广告，宣布将为第一个客户提供全程免费服务，以示我们的信心和实力。广告人杂志派了两名记者进行跟踪报道。
很快，那个幸运的免费客户走进我的办公室。
“姓名？”我问。
“刘国利。”
“职业？”
“广告公司客户经理。”
“问题点？”
“28岁了，还没有女朋友。”
我抬起头，像医生一样冷冷扫了他一眼，埋头继续问：“业余生活？”
“经常加班，有时和朋友出去吃吃饭、唱唱歌什么的，星期天在家睡觉和看球赛。”
“兴趣爱好？”
“看dvd和体育频道。”
“最后一次恋爱是什么时候？”
“大学毕业。”
我决定两天后正式为他提案。我们准备了一个漂亮的pp稿，在公司专门提案的“理想国”演示厅为他做演示，那两名记者在现场拍摄采访。
提案内容大致如下：
品牌名：刘国利
品牌任务：寻找女朋友
诉求对象：18——30岁之间的城市单身女性。
障碍分析及解决方案：
1、品牌名太土，不易传播，不易联想都市男人的优质生活品味。建议改成“刘易斯”或“刘保罗”或干脆用英文名字。
2、个人vi系统仍停留在改革开放初期，缺乏与时俱进的时代感；气质偏软弱和老实，缺乏时下流行的坏男人气或成功男人味。建议对自己“狠一点”添置柒牌西服一套，留贝克•汉姆式公鸡头发型，用法国进口“犯错”牌香水。
3、品牌形象过时、老化。工作之余应多泡“普罗旺斯酒吧”多去“星巴克”喝咖啡，多去“蒙地卡罗”吃牛排，多参加假面舞会、保龄球馆之类的时尚休闲活动。
4、个人利益点不突出，对未来缺乏核心概念。建议个人社交中增添奔驰的豪华、劳力士的高贵、轩尼诗的优雅等高贵话题，即便目前尚无接触，也要流露出对这类事物的熟悉程度和浓厚兴趣以及拥有这种生活的坚定信心。
除上述意识层面的宣传和包装，我们还为他拍了一条个人品牌影视宣传片，叫我的未来不是梦，创意表现是：留着公鸡头的刘易斯从奔驰车里出来，气宇轩昂地步入花园酒店，门僮躬身为他开门；刘易斯穿着柒牌西服出现在高级酒会上，满面春风地与业界名流碰杯，特写劳力士表，镜头后拉，几个年轻貌美的女子朝他露出无限崇拜的表情；豪华别墅里，刘易斯躺在比床还宽的沙发上，听着浪漫的爵士乐，优雅地把玩手中的高脚杯，特写轩尼诗酒瓶。最后他对着镜头用充满磁性的声音说：“我单身，我寻觅。我的未来不是梦。”
为保证拍片质量，我特地要求老赵飞到上海亲自执导，结果片子非常成功。在“理想国”为刘国利播放时，我看到他眼里噙满泪水，播到最后一刻，他激动地起身，紧紧拽住我的手，哽咽地说：“原来生活可以更美的”
几天后，刘国利挽着一个美女笑容满面地来到东方船，给每个船员发了两斤喜糖。广告人的记者现场采访了那个叫杨琦的美女。她无比幸福地依偎在刘国利身旁，说：“我从小就向往上流社会，喜欢高尚的生活，易斯给了我这种美好的希望，我相信我们的未来不是梦！”一旁的刘国利笑得极其自信，全然没了第一次走进我办公室的神情。
广告人杂志图文并茂地刊发了一篇题为东方船和第一个螃蟹的文章，在广告界引起轰动。一夜之间，所有的广告人都在谈论东方船，所有的广告杂志都争抢报道东方船。
就这样，我们的业务渐渐展开。
一个叫阿花的30岁女人来到我们公司，自称是刘国利的同事，从事文案工作，五年前和丈夫离婚后带着女儿独自生活。进门第一眼，我感觉她像一个刚办完丧事来投奔亲戚的乡下寡妇。我们深入交谈了两个小时，最后她闪烁其词地表示：想找个可靠的男人安安稳稳过日子。
我们为她做了一个全面的个性品牌推广策划，同时还拍了一条品牌形象宣传片，叫离婚让我如此美丽，大意是：阿花牵着女儿站在大海边，把离婚证书撕得粉碎扔进大海，大踏步离去，特写她坚毅的面容；阿花身着职业套装出现在现代化的写字楼里，拿着一叠文件和老板商议某个项目，特写她自信的表情；阿花在高级西餐厅和朋友谈笑风生，特写她微笑的脸庞；晚上，阿花穿着性感的睡衣，手拿一只高脚杯立在落地窗前，仰望星空，特写她光滑裸露的脖子。最后，她眼神迷离地望着镜头，温柔地说：离婚让我如此美丽，今夜的寂寞与谁共鸣？
没过多久，我接到她打来的电话，为不知嫁给五个男人中的哪一个而焦头烂额。
一个叫谢华的小伙子抱怨怀才不遇，得不到上司器重。我们给他拍了一条片，叫自动自发，具体表现是：当所有同事都在热火朝天地打牌、唱卡拉ok时，谢华的耳朵里塞满棉花，独自在一旁抽着金圣牌香烟做策划案；下班后当其它室友都到外面喝酒、泡妞时，他独自坐在书桌前，翻着厚厚的营销大全，认真做着笔记；公司晨会上，他严密的逻辑分析和良好的谈吐气质博得了同事雷鸣般的掌声，经久不息，特写他谦逊而自信地笑，然后他转向镜头，铿锵有力地说：耐住寂寞！脚踏实地！做自动自发的好员工！
据客户部反馈回来的消息，谢华很快被提为部门经理。
有的客户特地从外地来到上海。一个维吾尔族小伙子不想做“少数民族”想成为一个汉人，娶一个汉族姑娘，问我们该怎么办。我们派专人教授了他一些必要的汉族文化、习俗、谈吐以及汉族姑娘求偶面面观之后，又为他拍了一条个人品牌形象片——生活在别处，创意是：维吾尔族小伙子穿着汉人的衣服，哼着脍炙人口的流行歌曲，趾高气扬地走过；小伙子和一群汉人用汉语流利地交谈，举手投足间有一股潇洒的风度；小伙子的居室里，现代化设施一应俱全，所有代表新疆特色的东西统统被藏了起来，老赵甚至把茶几上的葡萄和哈密瓜都扔了出去。结果，画面充满内陆城市的繁华气息和现代文明感，最后小伙子一边在电脑前视频聊天一边对着镜头说：“生活在别处，我心在汉族。愿与汉族姑娘共创美好明天！”
很快，一个叫艾圆圆的女教师给他写了情书，表示非他不嫁。她甚至来不及等回音，就火急火燎地远赴新疆和他把生米煮成了熟饭。
一个叫陈正的男人在荣升一家大公司的部门经理后，终于发现自己再也无法忍受没有爱情的婚姻，渴望投入地爱一次。在接受了我们“婚外走私爱情”的核心策略后，我们为他拍了一条片，叫做男人挺好，大意是：公司酒会上，其它部门经理挽着气质高雅的太太得体地应酬，陈正的老婆又胖又丑又土又蠢，令他颜面尽失，特写陈正不堪忍受的痛苦表情。高雅的西餐厅，陈正送给一位貌美如花的女人一条铂金项链，特写女人神采飞扬的脸。办公室，新来的漂亮秘书送来文件，陈正偷偷打量她的美腿，特写他无限爱慕的眼光。最后，陈正满面春风地和一个美女从金碧辉煌的酒店走出来，对着镜头说：生活就像高尔夫！做女人虽挺好，做男人挺更好！
这以后，陈正的生活不仅像高尔夫，更像是竞技场。
一个65岁的私营业主欲与情人比翼双飞，但老婆死不肯离婚
一个来上海发展的农村小保姆想嫁一个本地人，可她只有初中学历
我们的客户越来越多，业务量一路飙升，像突然放进沸水中的体温计一样，有些失常。我雇了6个前台专门负责接听电话，并用威逼利诱取消了员工的一切假期，仍然不断有客户向中广协投诉我们怠慢客户。
我越来越发现，大多数人扮演着不同的角色，唯独不是自己。有的人不满于现实的残酷，但屈服于变数后未知的风险，而更多的人，则是欲壑难平。
随着业务量和名气的不断攀升，我们的服务范围也从最初单一的情感、事业、生活三方面的策划扩大到整个职业生涯和人生规划。甚至有一些农村的父母把自己刚出世的孩子交给我们做“人生•命运”全案整合策划。上海东方船在极短的时期内完成了由“个人品牌导师”到“360个人品牌专家”再到“个人品牌缔造主”的飞跃，在广告界掀起了狂风巨浪般的革命。
与此同时，以叶茂中为首的国内著名营销策划机构和其它知名广告公司，开始瞄准这一潜力巨大的市场，纷纷向个人品牌咨询策划转型。国内最具影响力的专业杂志国际广告这样评价道：
“这已不单是一种社会现象，这是一场与时俱进的文化变革和社会转型。中国人的自我意识得到空前觉醒，对生命的理解上升至哲学高度。广告这一非主流文化终于一跃登上历史舞台，跻身到意识形态领域。正如东方船所预言，个人品牌时代正大踏步来临。”
老赵笑得合不拢嘴，每天都睡不好觉。他很高兴叶茂中那厮在跟风模仿东方船，因为他相信一支独秀不是春，大家一窝蜂来抢这块蛋糕才能把市场做大。
我迅速在广告界窜红，成为国内个人品牌策划第一人，二十多家大学聘我做客座教授，所有广告杂志都邀请我做名誉顾问，十几家出版社同时向我预约出书，我的演讲日程已经排到两年后
与此同时，以叶茂中为首的知名策划人，正以一种令人心跳的方式炒作自己，迅速在业界扩张。我心里明白，是他真正推动了这场个人品牌运动。我在一次高峰论坛遇见他，已经俨然是人民大众的救世主。
但我和老赵的看法不同，我直觉有什么地方不对劲。
就在我渐感不安的时候，叶茂中迎来了他转型以来的第一场官司：一个男人把他告上法庭，原因是他在不知情的情况下与妻子生了一个奇丑无比的儿子，而他的妻子曾是叶茂中的客户，为改变她“又丑又蠢”的形象，叶茂中动用大手笔，亲自包机把她送到韩国，从激光减肥到无痛丰胸，从割双眼皮到处女膜修复，医生的手能到达的部位都作了一次整合。
“这有什么错？”叶茂中很气愤，跟老赵在电话里聊了一个小时。“这都是和客户白纸黑字签过协议的！”
可他太大包大揽，白纸黑字的同时竟承诺绝不会有任何负面效应。如今她的丈夫要拉她去做亲子鉴定，这才吐露实情。男人一气之下要跟她离婚，并把叶茂中告上法庭。
我静观事态的发展，最后目睹到一幕幕民间笑话，直到出现皆大欢喜的“三赢”结局。
我开始滋生优越感，为自己是策划人而非反方觉得高人一等。从前我并不觉得聪明有什么了不起，但现在我相信了，主宰世界的正是一群头脑聪明的人，这一点他们心知肚明，而被主宰的一方永远是弱者或弱智者，这一点倒总不被承认，或不被察觉。
我当然是聪明人，因为在那场后来被媒体称为“广告界多事之秋”的个人品牌大暴动风潮袭来之前，我迅速将公司转型，回到最初的品牌策划和影视创作，在其它广告公司纷纷卷入官司业务下滑之时，老赵的收款机依旧传出欢快地歌声。
两个月后，我辞去上海东方船总经理职务，提出继续回广州做撰文指导。老赵替我惋惜，指责我不是做大事的人，但作为鼓励，终于答应为我配一台神舟笔记本电脑，虽然他知道我想要ibm。
刘国利的女朋友杨琦偶尔给我打来电话，诉说至今也没看出刘国利有上升为都市新贵倾向的忧郁。我告诉她，品牌建设需要时间积淀。“一个男人的成败在后半生”我明哲保身地说：“这可不是我说的，这是人家万科老总王石说的，他可是成功人士。”
可我还是很担心杨琦有一天会找我打官司。