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日据时代台湾有五大家族，分别是板桥林家、雾峰林家、高雄陈家、基隆颜家、鹿港辜家。
随着经济变迁，台湾新五大家族已然崛起，取代了过往的五大家族，他们分别是
联通环球集团的辜家、远南集团的徐家、台宝集团的王家、宏观集团的蔡家、利来玫瑰集团的吴家。
在这些家族之中，以古老又保守的辜家行事作风最为低调，虽然光是土地就坐拥两千多公顷，集团投资包括银行、投信、期货、票券、证券、房屋、创投、贸易、水泥、化工、电子、电讯、科技、石化、制葯、建设、航运，海外则投资了营造和橡胶，可说是家大业大，族繁不及备载呀。
但是！老祖宗有交代，财不露白，不然会富不过三代！
目前辜家已经传到了第七代，财富还在快速扩展中，所以喽，显然他们有够遵守老祖宗的话的。
奔家的大家长辜政允在三年前检查出了肝癌细胞，因此紧急召回五名大学毕业之后就直接住在美国、让他想管也管不到的儿子。
老大辜至酷已经三十岁了，他在美国和几名志同道合的友人创办了一间并购公司im。
他的个性就跟他的讲话方式一样，快速、不拖泥带水，眼神像猎鹰一样犀利，只要一盯上目标，便疾速俯冲而下，绝不等待，也不迟缓。
本身够敏锐，再加上对各行各业都有兴趣去了解，以及快狠准的麻辣作风，造就了im公司的成功。
他的并购原则是好的公司碰到倒霉事就是并购时机。
他的座右铭是创业家就是要承担风险。
因此，im短短三年就赚了大钱，靠着这套投资心法，不断追求快速扩张，同时也让他成为华尔街连续两年的风云人物。
他以为自己可以一直做自己喜欢的事，直到辜政允生病了，他才发现心中的巨人也有衰老的一天。
于是他毅然决然从im退股，在合伙人扼腕的叹息声中，回到了台湾。
现在他担任联通环球集团的代理总裁，之所以不愿意接总裁的位置，那是因为他还想回美国，做他自己感兴趣的事业。
他认为凡事都能变通，现在他可以担任集团的救火队，但在未来，如果他父亲真的无法再管理庞大的事业体，集团可以交给专业经理人来管理，并不会损害到家族的利益。
他的弟弟们也一样，都跟他有同样的想法，他们喜欢美国，那里不管是阳光、空气、花或水，星星、月亮及太阳都太太太适合他们了。
从高中开始，他们就是小留学生，大学直接在美国念，毕了业也没有回台湾的打算，各自在自己的领域里发展，生活得如鱼得水。
如果不是辜政允的病来得叫人措手不及，他们根本连想都没想过，自己有一天会回到台湾定居。
回台湾之后，社交界理所当然的多了五颗闪到发亮的新明星，他们个个拥有迷人的外表和无法计算的财富，因此社交界给了他们一个名称辜家富豪。
奔家兄弟其实不太喜欢这种走到哪里都备受瞩目的感觉，其中尤其以老二辜至俊最为排斥。
但，谁叫他长得有如梦幻中才会看见的英俊王子，每个女人看见他都会流口水，洋妞对他流口水就算了，至少她们不知道他是个有钱富豪，垂涎的是他的皮相而已。
然而现在他可是越来越排斥女人了，总觉得那些女人都是冲着他“辜家富豪”的名声而来，她们想被他挽在手上，因为那很可以满足女人的虚荣心。
老三辜至帅比较随兴，他狂野又浪荡，别人知不知道他的身家背景对他根本没差，他还是做他自己。
回到台湾之后，他不改率性的开了间夜店，也不管他是百年辜氏家族的一分子，每个周六，他都会在自己的店里秀舞，而且是穿着丁字裤的那种湿贝秀哦，想看吗？嘿嘿老四辜至雅就是人家说的那种“极品男”他什么都好，长得好看、温文尔雅、风采翩翩，也很有品味。
但是，就因为他“太好了”对女人总是发乎情、止乎礼，所以搞到每段恋情都无疾而终，富豪身分对他而言似乎少了那么一点加持作用，在回台湾之前，辜至雅还是不停的在收“好人卡”
老五辜至美很年轻，才二十岁，有着精致俊美容颜的他却少年老成，相当的“稳重”、“成熟”因为是科学天才，所以老早从研究所毕业了，目前他跟在辜至酷身边学习管理，拥有集团特助的头衔，这是他自愿的。
只不过啊，他的稳重成熟看在辜至酷眼里却是假稳重、假成熟。
假以时日，终有一天他会真的蜕变，但现在，他只不过是个事事要求完美、又意识到自己与众不同的富豪身分而有一点点高傲的辜家小王子罢了
无论如何，他们都希望辜政允的病跋快好，让他们可以回美国生活，重获自由